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              當前位置:椰樹人刊

              前言:椰樹集團是海南工業戰線的一面旗幟,30多年改革經歷,讓“椰樹”人深刻認識改革開放的意義,“椰樹”人也見證著集團也在積極探索和推進企業內部深化改革,對標海南自由貿易港,歡迎著四面八方的來客前來參觀交流。 除此次外,自參觀項目開放以來,已接待過包括柬埔寨農業部、柬埔寨駐?诳傤I事館大使等一行人、印尼駐華使館大使一行人、新加坡皇后中學、浙江大學MBA海南訪學團、江門市某區工商聯合會等國內外、省內外多個參觀團眾多人員。
              從“椰樹”參觀接待中,學習和感受海南省深化改革和自貿港建設
              ——記參觀接待清華大學云南企業家高級研修班海南訪學團
                來源: 發布時間:2021-07-06 作者:拉買處 譚人綱 【字體:

              2021年5月20日,集團黨委書記、副總經理袁穎,帶領拉買處人員在第二工業城,接待了清華大學云南企業家高級研修班訪學團一行人前來參觀。

              此次參觀接待過程大致分為“一參觀、二觀看、三座談。

              一參觀:在拉買人員的引導下,訪學團一行人沿著參觀路線參觀了利樂椰汁生產車間、椰子粗加工車間、椰汁八萬噸車間。在這個過程中,袁穎副總向訪學團進行了介紹椰樹集團是中國飲料工業十強企業之一,被稱為海南工業戰線的一面旗幟,前身為?诠揞^廠,30多年的改革創新,目前具有世界一流的生產工藝和大規模自動化生產能力,是中國飲料行業唯一一家同時有兩種產品榮獲“中國名牌”稱號的企業,也是唯一有四個飲品榮登國宴殿堂的企業,椰樹牌椰汁、椰樹牌礦泉水到目前已持續20多年用于國宴接待,接待過四任美國總統等百多國總統和政要,央視新聞聯播上都可以看得到的。

              參觀過程中,訪學團對椰樹的大規模自動化產能表示驚訝,對椰子肉去皮去殼的過程和場景表示震撼,對椰子肉榨汁后的肉渣還能再利用做成椰蓉表示不可思議,再聯想市面各種魚龍混雜的“椰汁”,對椰樹椰汁的來源和生產過程有了新的認識,表示不枉參觀,椰樹椰汁廣告語寫滿瓶身真不是玩虛的。

              在此參觀過程中,訪學團一行人紛紛驚訝椰子原來還有寶寶(即椰子寶),原來椰子全都是寶,一點不浪費,椰子里面的水可以用來生產椰子水和發酵成健康的椰果,椰殼可以成活性炭,椰棕可以用來床墊,椰肉表面的棕皮可以用來制作化妝品和榨椰子油。

               

              隨著參觀進入了尾聲,參觀人員到了八萬噸大樓會議座談室。訪學團表示眼前一亮,產品展示架上擺滿了各種系列的產品,驚訝的表示一直以為椰樹集團只有椰汁和礦泉水。更被眼前的金碧輝煌所吸引,獨具椰樹特色的裝修、顯眼的燈箱、30多年的改革經歷圖文資料、20多年的國宴接待圖文,清晰呈現,吸引了參觀團邊觀看邊贊譽。

              二觀看:

              參觀結束后,他們觀看了集團30多年改革視頻,更加生動直觀地了解椰樹集團創始人王光興的改革歷程。1986年,王光興臨危受命擔任椰樹集團(前身為?诠揞^廠)“一把手”后,在全國國企中率先推行“破三鐵”、“科技重獎”、“能人先富”、“員工持股”等多項超前改革,扭轉了企業此前連年虧損只差2萬元就破產的局面,使企業扭虧為盈,改革舉措得到了中央、省市領導的充分肯定和支持,也被眾多專家學者贊譽。

               

              三座談:

              觀看完改革視頻后,訪學團里各企業領導迫不及待的提出各種問題,分別在座談中進行交流。

               

              問題一:包裝雖有企業特色,但不是很新潮,會不會不符合現在消費觀?

              回答:每個企業都有每個企業的特色,在各自的發展歷程中都在不斷的摸索,產品應該怎么樣更好的吸引和維持消費群體。消費者在藝術時尚方面作為消費的出發點,在一次購買后,往往記不住產品好在那里,在往后的二次、三次購買中還會選擇更漂亮更時尚的產品,便容易出現產品忽然爆增后又跌入低谷。而有更高的要求企業重新快速的打造新的爆款包裝來吸引消費群體,不停的變更,這對企業而言成本和代價都太高,明顯力不從心。隨著人們對食品安全和健康的重視,在廣告的宣傳方面,結合產品本身的健康理念、產品特性引導消費群體做出消費選擇,貼近消費者切身的食品安全與健康的利益,更有利于產品深入人心,形成長期穩定消費的觸發點。另外,廣告宣傳效果對于產品最好的評判就是促進銷量的長期增長,銷量是作為企業發展、廣告宣傳設計最直接的一個評判標準,在藝術時尚與宣傳效果產生矛盾的時候,企業更需要后者。

              問題二:市場上仿冒飲料、高仿飲料很多,也喝到過“假椰汁”,香精味很重,椰樹是怎么應對的?

              回答:仿冒品、高仿品對市場擾亂很大,破壞好產品的品牌形象,同時誤導消費者,極不負責任。而椰樹牌椰汁如大家參觀中所見,是用新鮮椰子肉榨的,高溫殺菌,不加香精不加防腐劑,保持椰子的原有香味,如你所見(拿起椰汁罐),椰樹牌椰汁的獨特之一是包裝上寫滿了廣告詞,就是要直白的告訴消費者“我好在那里,你買我的好處有哪些”。

              問題三:我注意到了市場水上有標山泉水、純凈水,而椰樹標的是“礦泉水”,有什么不一樣么?

              回答:椰樹牌的礦泉水持續多年作為國宴接待用水,在央視新聞聯播上都能看到,能夠作為這么高標準的會議接待用水,可見對水質的要求很高,而且用的是礦泉水,而不是山泉水、純凈水、礦物質水、蒸餾水。礦泉水是最高標準、最好的飲用水,資料可以查的到,礦泉水是地下深層開發出來的達到國家標準后才能叫礦泉水,并且地下開采的礦泉水必須是有由國家國土部門頒發的資源開采證,其他沒有達到國家礦泉水質標準的,只能用作其他飲用水而不能作為“礦泉水”。

              問題四:當前背景(海南建設自由貿易港)下,椰樹是怎么對標的?

              交流:椰樹秉著先做強后做大的目標,也在積極推進企業內部深化改革,健全高效的管理機制。在省、市的支持和推動下,椰樹也在進行二次創業,國外辦廠和省內種植兩步走,為百年椰樹規劃長遠宏圖,早日實現百億產值,同時積極推進“走出去”和“引進來”,加快人才培養和人才引進,為企業的發展增添“新動力”。

              座談結束后,訪學一行人紛紛表示,借著自由貿易港建設的東風和椰樹改革開放的機遇,參觀了椰樹”。他們通過今天的參觀和座談,對椰樹的過去、現在和未來表示肯定,對充滿潛力的發展機遇和規劃藍圖有了更高的期待。同時,也對椰子、椰樹牌椰汁等有了更進一步的認識。當今人們對食品安全和健康的重視程度的提高,而“椰樹對產品質量的嚴格管理和健康理念的鑄造,讓人倍感欣慰!

              后記:身為島民,時常看著有關鄉村振興、海南深化改革開放、全島建設自貿港試驗區的信息,看著城鄉、鄉村在此背景下快速的發展和變化,身處其中感受著崛起的力量和騰飛的動力。身為椰樹人,從企業接待的參觀團中,感受到了海南改革開放的大門越推越開,前所未有的開放力度和開放胸懷,經濟建設和營商環境不斷走上坡路。在此外部環境的變化背景下,企業也在積極同步,甚至超前推動內部深化改革、產業結構優化調整、人才發展戰略,描繪企業規劃版圖,積極對標促發展,以實現百億椰樹這一做強做大的目標?梢娊袢盏暮D,今日的椰樹,很不一樣。它蘊含著巨大的發展潛力,值得期待。同時,也需要身為島民、身為椰樹人的我們共同努力。




               


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