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              國貨的崛起
                來源: 發布時間:2020-10-14 作者:華東營銷二公司 徐穎 【字體:

              新冠疫情”爆發重創中國消費市場。受疫情影響,各行各業均受到不同程度損失,疫情也在不斷改變百姓的生活方式及消費觀念。中國居民消費更加理性化、適度化、實用化;更加注重滿足自身基本需求;更加注重醫療衛生用品的消費,衛生意識不斷增強;對于國產品牌的信心增強;更加注意自身收入分配。

              中國改革開放四十年來,國民經濟持續高速增長,社會物質生活逐漸富足,居民的生活質量也不斷提升,反映到消費層面便是從解決溫飽到“新老三件”交替,再從家電、小汽車消費崛起到奢侈品暢銷。走完了歐美發達國家上百年的消費升級過程。經歷了從“大眾消費事情”到“品質化消費時期”的演變。

              尤其是2000年后,中國人的奢侈品消費開始快速增長。中產階層的富裕和群體的擴大是的居民開始追求品質升級。2004年京東商城的電商業務開通也與這一趨勢相吻合,而阿里巴巴成立天貓的2012年,中國人奢侈品消費更是趕超日本成為世界第一,2012年2018年間,全球奢侈品市場有超過一半的增幅來自中國。

              2020年全球最大的奢侈品集團LVMH集團財報顯示,上半年凈利潤暴跌84%。盡管LVMH在財報中解釋稱,業績下滑主要受疫情影響,美國和歐洲業務大面積停擺影響等因素造成。其實并不全是,曾今一度罵國人崇洋媚外,外國月亮都比中國圓。隨著近幾年全民愛國意識提高,疫情盡管是天災,全人類都飽受疫情所帶來的各種苦難。但疫情期間我國的一系列操作,再次向全世界展示了大國的擔當,以及人民利益至上的治國理念。全民愛國熱潮更是在此期間得到升華,更加擁護祖國。同時,當下的國人也越來越傾向選擇民族品牌。

              隨著中國品牌商品的轉型升級,國民消費觀念轉變,消費者對于國品的認知及購買品類的范圍越來越廣泛。數據顯示,2019年中國財富500強榜單中,大制造和大消費類的上榜公司數量超過180家,其中超過半數的企業實現了雙位數的收入增長,行業整體增長節奏穩健。國際品牌曾經是舒適、現代化、中產生活方式的標志,而中國品牌正在努力升級產品的品質、性能和價值。以快消品行業為例,近兩年中國品牌搶占了超過五分之四細分品類的外資品牌市場份額,特別是某些中國品牌供應的商品處于細分品類的高端價格帶。調查顯示,在乳制品、數碼產品等品類中,近三分之一的消費者在高端產品上會選擇中國品牌。

              國貨崛起正當時。在“數字賦能、綠色發展、國貨創新、扶貧助農、助力實體”政策引領下,中國消費品牌和品質共舉;中國消費者消費模式持續發生轉變。中國產業加速邁向全面品牌化發展階段,平臺起到了重要的助推作用。中國消費品牌先行者也是走在數字化轉型前沿的企業,他們的先行實踐為更多中國消費品牌帶來了借鑒意義,在新冠疫情期間,這些先行企業更加具有韌性。

              大數據平臺發布2020年國貨消費趨勢報告,報告數據顯示:國貨商品消費同比增幅較大,在眾多品類中國貨已成為消費首選;下沉市場成為國貨消費的增長高地,年輕人貢獻國貨消費的半壁江山。國貨消費人群呈現年輕化趨勢,90后、00后成為國貨消費主力。疫情的影響是深遠的,同時2020年也可能是中國企業的洗牌之年。

              椰樹牌椰汁作為中國的民族品牌,堅持以產品質量為核心發展32年之久,堅持把質量擺在第一位,而不是利潤放首位的企業。盡管當下因疫情,我們正經歷著市場前所未有的挑戰,但機遇一樣并存。疫情過后中國消費市場有望迎來反彈,只要繼續堅持我們的初心,堅持民族品牌發展的核心理念,重質量、重消費者,隨時關注消費行為變化調整營銷及產品策略,及時抓住機會,我們定了抓回市場,抓牢消費者。




               


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